各相关股（室），各市场监管所：

近年来，直播带货作为新兴电商模式，在推动经济发展、创造就业机会等方面作用显著。但与此同时，也存在虚假宣传、货不对板等不合理经营行为，损害了消费者的权益。为切实保障消费者合法权益，营造健康有序的直播带货市场环境，结合实际，特制定本监管措施。

强化主体责任落实：加强对直播带货相关市场主体开展监管，督促其建立完善合规管理办法，明确内部各部门在规范经营中的职责，定期开展自查自纠，及时整改不合规行为。主播应依法依规直播，如实介绍商品信息，不得虚假宣传、误导消费者；积极配合平台和相关部门的监督检查，及时提供所需资料。

加强商品与服务监管：明确禁止或限制直播销售的商品和服务类别，如假冒伪劣商品、未经认证的特殊商品等。要求直播带货相关企业在直播前对推广商品进行全面查验，包括质量、包装、标签等，确保商品符合国家标准和相关规定。

严管广告与宣传行为：加强对直播带货过程中宣传内容的监测，重点审查食品、药品、保健食品、化妆品等关乎消费者生命健康和安全领域的产品宣传，严格按照相关法律法规进行审核。禁止主播使用绝对化用语、虚假数据、夸大功效等方式进行虚假宣传；对商品的性能、功效、使用方法等信息要进行真实、准确、完整的介绍。针对夸大产品功效、虚假宣传成分、虚构使用效果等虚假宣传行为，以及制作、发布虚假广告的行为，一经查实，依法依规从严处罚。

规范价格行为：要求直播带货经营者严格落实明码标价制度，在商品展示页面、直播过程中清晰明确地标示商品价格、计价单位、优惠条件等信息。严厉打击通过虚构原价、虚假优惠折价、误导性价格标示等手段，诱骗消费者或其他经营者进行交易的价格欺诈行为，以及在促销活动中先提价后打折、不履行价格承诺等不正当价格行为，依法依规进行罚款、责令停业整顿等处罚。

加强食品安全监管：督促直播带货服务机构严格审查食品生产经营者的入网资质，确保其具备合法有效的食品生产经营许可证等相关证照。主播及其服务机构在推荐食品时，必须依法查验食品的合格证明文件，如实介绍食品信息。加强对入网销售食品行为的全流程管控，建立食品安全问题快速处置机制，对发现的食品安全违法行为，及时移交相关部门依法处理，涉及犯罪的，依法追究刑事责任。

加大执法力度：针对虚假宣传、假冒伪劣、价格欺诈等突出问题，集中力量进行打击；对重点平台、重点商家和重点主播进行重点监管，形成有效震慑。对违法违规行为依法从严从重处罚，提高违法成本；涉及犯罪的，及时移送司法机关追究刑事责任。及时公布违法违规案例，通过媒体曝光、发布典型案例等方式，发挥警示作用，引导行业自律。

长治市上党区市场监督管理局    

2025年5月13日