一、活动背景

薪火相传，征程再启。为持续拓宽我市“农优特产”销售渠道，重点推动长治市、上党区本土特色产品上行，持续擦亮“上党天下脊”区域公用品牌金名片，进一步激发乡村e镇在带动区域经济高质量发展中的潜能，加速构建本土网红资源服务库，为乡村振兴注入强劲的“电商动能”，我们在首届大赛成功经验的基础上，隆重举办第二届“药领振兴路蔬鲜满田园”电商直播大赛，现面向全社会公开招募直播英才，共襄盛举！

二、活动目的

1.品牌深化推广：持续提升“上党天下脊”区域公用品牌及长治市系列“农优特产”的知名度、美誉度和市场影响力，强化本土产品市场辨识度。

2.渠道拓展赋能：积极探索“直播+电商”新模式，以销售数据为核心导向，拓宽本土特色农产品线上销售渠道，助力农民增收、农业增效。

3.激活乡村e镇：充分发挥乡村e镇在资源集聚、产业孵化、服务配套等方面的优势，将其打造为电商直播活动的重要阵地和推动区域经济发展的核心引擎。

4.人才选拔培育：通过大赛实战平台，以“销售实绩+本土产品关联度”为核心标准，发掘、选拔和培育一批优质本土电商直播达人，充实完善上党区网红资源服务库。

5.产业融合发展：推动电子商务与现代农业深度绑定，优先带动长治、上党本土产品销售，打造乡村振兴新业态、新模式。

三、大赛核心信息

（一）基础信息

1.大赛名称：第二届“药领振兴路蔬鲜满田园”电商直播大赛暨双十一农特优产品推广活动。

2.主办单位：长治市上党区人民政府。

3.承办单位：长治市上党区工业和信息化局、上党区乡村e镇公共服务中心。

4.参赛对象：各类电商平台主播、直播机构、内容创作者、返乡青年、大学生、对直播带货有兴趣的社会人士（个人或团队均可参赛）。

【温馨提示】：针对部分参赛对象，即有自己的产品但无直播设备或者场地；有设施设备但没有优质的产品；有一定的直播经验，也愿意从事直播行业，但既无产品也没有产地及设备的。只要你对直播带货有想法感兴趣，想在这个行业进行深耕者，均可向上党区乡村e镇公共服务中心提交报名及需求。我们会根据每个参赛学员的需求，进行一定程度上的匹配资源。

5.比赛形式：直播实操（需在指定周期内完成规定直播带货，直播地点根据参赛选手的需求进行）。

（二）核心评分标准

评分采用百分制，以直播期间销售额为核心依据，以长治/上党本土产品关联度为辅助依据，结合内容表现综合评定，具体权重如下：

四、活动实施流程

（一）第一阶段：农特优产品推广阶段（10月21日-11月18日）

1.“预热引流+产品造势”，通过邀请百万级网红开展直播带货，提前扩大上党本土农特优产品的全国曝光度，同时为后续电商直播大赛引流潜在参赛者与消费者，实现“产品推广+大赛预热”双目标。

2.借助百万网红流量优势，让“上党天下脊”区域公用品牌及本土农特优产品触达全国目标消费者，提升品牌认知度。

3.通过网红直播带货，为本土农特优产品积累前期销售数据，打开线上消费市场，为后续参赛选手提供“已验证”的产品销售方向。

（二）第二阶段：电商直播大赛选拔阶段（10月24日-11月5日）

1.线下可前往上党区乡村e镇公共服务中心领取纸质报名表，填写后现场提交或线上登录“上党区乡村e镇”公共服务平台，填写报名信息。

2.报名确认：组委会在收到报名信息后1个工作日内，反馈报名回执（如有疑问，请致电：15333456025）。

（三）第三阶段：电商直播大赛培训阶段（11月6日-11月8日）

培训内容：聚焦实战能力提升，包括3大模块。

1.基础类：直播平台合规规则、税务常识、售后纠纷处理技巧。

2.实战类：长治/上党本土农优特产卖点提炼、直播话术设计、促单技巧。

3.数据类：直播间场观提升方法、销售额转化路径、数据复盘工具使用。

4.培训形式：线上直播（可回放）+线下实操（在上党区乡村e镇直播基地开展）。

（四）第四阶段：电商直播大赛比赛阶段（11月9日-11月15日）

直播要求：

1.平台：不限抖音、快手、拼多多、淘宝、京东、视频号等主流平台，需提前向组委会报备直播平台及账号。

2.产品：无强制限制，但需包含1款长治/上党本土产品（对于没有自己的产品的可联系组委会，提供部分样品）。

3.数据提交：每日24:00前，将当日“直播时长截图、订单明细截图、场观人数截图、本土产品讲解片段（3-5分钟横版视频）”发送至上党区乡村e镇，逾期提交视为当日数据无效。

（五）第五阶段：数据审核与结果公示阶段（11月16日-11月18日）

1.审核：组委会联合直播平台官方、上党区乡村e镇工作领导小组办公室开展数据核查，剔除虚假订单、刷量数据。

2.公示：在“上党区人民政府官网”“上党区乡村e镇公众号”公示获奖名单，公示期3天，接受公众异议反馈。

五、奖项设置

六、组织保障

（一）成立专项组委会：由长治市上党区乡村e镇培育项目工作领导组办公室相关负责人任组长，长治市上党区“农商百草”乡村e镇项目工作专班相关成员、乡村e镇公共服务中心负责人任副组长，统筹比赛组织、数据审核、奖项发放等工作。

（二）技术支持：为参赛选手提供“上党本土产品样品申请通道”，提供直播间及相关设施设备（如补光灯、麦克风等）。

（三）宣传支持：比赛期间通过上党区融媒体中心、本地生活类公众号、参赛选手账号联动宣传，扩大活动影响力。

长治市上党区乡村e镇培育项目工作领导组办公室

（长治市上党区工业和信息化局代章）

2025年10月24日